《捉妖記2》預售達億元,春節檔5部大片成本超23億,票房戰開始!

《紅海行動》的春節檔預售戰,打得並不理想。

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截至2月5日12時,僅大年初一這一天,全國電影票房預售額就已高達1.9億元,其中,《捉妖記2》的預售票房已達9494多萬元,《唐人街探案2》的預售票房達5552多萬元,《西遊記女兒國》預售票房達到4521多萬元,《熊出沒·變形記》預售票房達到4954多萬元。

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而投資5億的主旋律大片《紅海行動》預售票房僅為1306萬元。

“今年市場上沒有周星馳、成龍這樣的春節檔冠軍常客,幾部頭部作品競爭反倒更加白熱化,春節檔營銷大戰已經提前開戰。”一位院線從業人員告訴筆者。

預售的火熱也讓業界更加看好春節檔的市場錢景。

2016 年初一的單日票房還是 6.26 億元,2017年初一票房上升為7.95 億元,而今年業界普遍看好初一票房有望突破10億。

“十年,春節檔的變化簡直可以用滄海桑田來形容,從這個檔期的變化軌跡,還能夠看出中國電影市場化的嬗變。”

一位國內電影市場資深觀察人士告訴筆者,2008年春節檔憑借《長江七號》和《大灌籃》實現1.15億元總票房,國內春節檔票房也首次突破億元大關。

從2008到2018,從單日破億到可能出現的破十億,春節檔變成瞭國內體量最大、票房產出最高的檔期,國產電影挺進大片時代,而更多國產商業電影的變化,也隱藏在春節檔十年蝶變中。

但《紅海行動》為什麼沒能在這個井噴的黃金檔期裡,先聲奪人?

大片的春節檔:5個種子選手成本超23億,《紅海行動》的錢都花在制作上瞭

“2008年《長江七號》投資近兩億,已經被視作春節檔的超級大片,而現在兩億已經不算什麼瞭。”

隨著春節檔成為最熱門檔期,從萬達、博納、光線這樣的民營大公司,到淘票票、貓眼這樣的票務網站,以及各路資本,都將最優質的資源投入這個年度戰場,這種資源的高度集中,最終令春節檔變成“大片的戰場”。

《捉妖記2》預售達億元,春節檔5部大片成本超23億,票房戰開始!

《捉妖記2》制片人江志強曾在去年接受采訪時透露,《捉妖記2》的成本是第一部的兩三倍,“快要追上張藝謀的《長城》。”

導演許誠毅也曾透露,影片投資近9個億。

業內人士指出,這意味著影片至少要拿到20億票房以上才有可能保本,而曾打破200多項票房紀錄的《捉妖記1》的票房成績為24.8億。

這種量級的影片收回成本,不會隻依賴國內市場。

據悉,獅門影業已買下瞭《捉妖記2》的版權,北美會同步上映英文版,盡管《捉妖記1》曾遭遇北美上映一周不到3萬美元的尷尬,但業界依然看好影片續集在加大投資之後,能夠創造更好的海外票房。

其它的頭部選手同樣加大瞭影片投資,《女兒國》和《紅海行動》此前公佈的成本分別高達5.5億和5億, 而《唐人街探案2》遠赴美國洛杉磯拍攝,制片成本也不菲,有業內人士透露這部影片的制作成本不少於4億,還不包含宣發費用。

但在各部大片中,投資成本直接用於制作的比例,無疑是《紅海行動》最高。

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有媒體統計,今年春節檔期的5大種子選手光成本就有23億,如此的高成本投入背後,有著大量的資本方紮堆進駐分散風險。

據公開數據,《紅海行動》背後有28傢出品方,《女兒國》以27傢緊隨其後,《唐探2》《捉妖記2》和《熊出沒·變形記》分別有16傢、14傢和12傢。

如此高成本,要保證以上所有影片回本,檔期影片總票房起碼要達到63億元,還沒算上電影宣發費。

合傢歡+續集的春節檔:5部頭部作品4部是IP續集,除瞭《紅海行動》

“更加成熟的資本運作背後,必然是更加成熟的類型片打法,在誰都輸不起的情況下,各方必然用最保險、最好是經過市場檢驗的影片主攻春節檔。”一位業內人士介紹,這種集中選擇的結果就是:續集、IP大片紮堆。

根據目前情況,今年春節檔七部影片一起在2月16日(大年初一)上映,其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》五部影片被業界看好為第一梯隊。

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《祖宗十九代》和《遇見你真好》位列第二梯隊。

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至於春節期間上映的其他幾部中小成本影片,如上映四天後撤檔並重新定檔春節檔的《純潔心靈·逐夢演藝圈》,則都被歸於第三梯隊。

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有影評人統計,5部頭部作品4部是IP續集,其中除瞭《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》是春節檔的釘子戶,《捉妖記2》《唐人街探案2》都是從全年的其它檔期挪入春節檔,可以說春節檔已經成為全年最熱門電影的賽場。

從預售成績到豆瓣、貓眼“想看人數”領先的《捉妖記2》除瞭白百何、井柏然等原班人馬回歸,還有梁朝偉、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳巖、黃磊、吳莫愁等眾多明星加盟,而在更充裕預算的保障下,影片也將打造出一個更宏大的奇幻世界。

業內人士分析,最符合合傢歡氣氛和擁有強大IP優勢的《捉妖記2》已經建立票房優勢,如果沒有黑馬跑出,完全可能斬獲高票房。

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而2015年票房黑馬《唐人街探案》的續集《唐人街探案2》新一集故事從曼谷搬到瞭紐約。

王寶強、劉昊然、肖央組成的三人組繼續推理之旅,演員陣容上更增加瞭日本著名演員妻夫木聰。

從目前公佈的物料來看,這一集可能會更註重喜劇元素。

例如最新曝光的劉昊然王寶強cosplay女護士,就令網民表示“被深深震撼”,但導演陳思誠表示將把這一系列打造成“中國的福爾摩斯“,因此該片推理元素不會減弱。

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而由鄭保瑞執導的“西遊記”系列的前兩部《西遊記之大鬧天宮》和《西遊記之三打白骨精》的豆瓣評分僅有4.1和5.6,但票房上均突破10億元。

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這一集當中,除瞭郭富城、馮紹峰等原班人馬,趙麗穎代替鞏俐成為新一集的女主角,出演女兒國國王,將與馮紹峰飾演的唐僧展開一段愛情故事。

隻有《紅海行動》是非續集。

作為春節檔唯一一部非續集IP種子選手,《紅海行動》根據“也門撤僑”真實事件改編而成,也是林超賢繼《湄公河行動》之後的又一部軍事動作大片。

主創不但深入非洲進行4個多月的取景,使用瞭直升機、坦克、悍馬車,甚至請到瞭造價高達14億元的某艦隊編制內驅逐艦。

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為什麼春節檔成為瞭IP續集的天下?

業內人士透露,強IP影片不僅更容易拿到高排片,也能夠給院線更多穩定的預期,例如業界公認品質不俗的《紅海行動》就在春節檔票房戰中暫時落後,票房預售僅為1000多萬元,唯有期待口碑逆襲。

3D退場的賀歲檔:為什麼《捉妖記2》3D變2D,《紅海行動》堅持3D

今年春節檔另一個變化是:3D退潮。

“過去是有條件一定要3D,沒有3D創造條件也要上3D,所以才會出現偽3D、中國特供3D等各種怪現狀,但在《諜影重重5》特供3D風波後,觀眾對偽3D產生瞭極大的抵觸情緒,片方也相應做出瞭戰術調整。

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《捉妖記》在第一部時是以3D格式上映,第二部卻改為全2D版本,制片人江志強和導演許誠毅表示:“《捉妖記》第一集的觀眾中,傢庭觀眾占相當大的比例,第二集在春節檔上映,闔傢觀看的比例會更高。我們觀察到傢長對於未成年人,特別是學齡前兒童觀看3D電影表現出越來越多的擔憂。從國際市場看,成年觀眾對3D電影的興趣度也在持續下降。所以這次《捉妖記2》選擇隻發行2D版本。”

當然也有一些主打視覺效果的影片仍會有3D版本,如《西遊記女兒國》、《紅海行動》等。

但業內營銷人士普遍認為,《捉妖記2》放棄3D確是一招妙棋,不僅顧及瞭合傢歡市場,更將3D轉2D本身變成瞭一場營銷事件,由此又刷瞭一輪口碑。

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但像《紅海行動》這樣真金白銀做實視覺效果的大片,3D才是最好的選擇。

口碑制勝春節檔:港片黃金一代退潮,林超賢還能再造《湄公河行動》逆襲傳奇嗎?

也有票房分析人士指出,盡管《捉妖記2》暫時領先,但這依然是一個百傢爭鳴的春節檔,沒有誰有絕對優勢。

從目前的勢頭看,《捉妖記2》《唐探2》預售最佳。

但也有業內人士指出,過去隻要預售給力,至少頭三天票房是沒問題的,但從2017年春節檔戰局看,情況正在起變化。

一開始預售落後的《乘風破浪》和《功夫瑜伽》都是後期發力,反超瞭預售和首日票房領先的《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》。

“觀眾對口碑的反應速度,已經從過去的幾天變成一天,隻要口碑出現波動,很快會影響到影片排片和票房走勢。”

“春節檔經歷十年嬗變,已經發生瞭巨大的變化”影評人介紹,營銷市正迅速變成口碑市。

春節期間的觀影人次已從2008年春節期間的434萬人,增加到2017年的9039.4萬人,但更多觀眾在走進影院之前,已經形成瞭查看影片口碑的習慣,尤其是一二線城市觀眾春節期間回流三四線城市,也帶動瞭三四線城市觀眾的口碑敏感度上升。

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更多的變化也在發生,例如十年前的春節檔,喜劇依然是主要類型,但2018年春節檔雖然主打合傢歡,但在類型上,奇幻類型片《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、推理動作喜劇《唐人街探案2》、愛情片《遇見你真好》等,類型愈發多元化。

而軍事題材主旋律動作片《紅海行動》的出現,無疑填補瞭春節檔類型片的一個空白。

另一方面,隨著成龍、周星馳、劉德華、周潤發等過去每一個春節檔幾乎必然出現的港片明星集體退出2018年春節檔大戰,頭部影片的導演也從被港片導演壟斷,變成瞭陳思誠這樣的內地導演加入,標志著國產商業片經歷多年磨礪,已經漸漸鍛造出本土的商業片導演和票房明星,港片力量已經出現瞭明顯退潮。

總的來說,春節檔正在成為一個更趨成熟的檔期,國產商業片狂飆突進時代積累的泡沫開始快速散去,觀眾也在從過去的一傢子人看電影,放什麼就看什麼,變成更多的依靠口碑選擇影片。而春節檔的成熟背後也昭示著中國電影工業的成熟。”

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春節檔的市場潛力已被證明,千帆競渡中,更加優質的內容+強IP才更容易脫穎而出,如果《紅海行動》口碑飆高引發票房逆襲,這也將是春節檔主旋律大片逆襲勝的又一個經典案例。

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