阿裡和騰訊平分秋色?Lazada和Shopee目前形勢如何?

中國互聯網巨頭投資的電商平臺Shopee和Lazada 繼續保持其在東南亞的領導地位。

阿裡和騰訊平分秋色?Lazada和Shopee目前形勢如何?

iPrice和SameWeb提供的數據顯示:2019年第四季度,Shopee和Lazada(分別從騰訊和阿裡巴巴獲得投資)占東南亞網絡流量的60%

根據Google、淡馬錫(Temasek)和貝恩公司(Bain&Co)的研究:到2025年,東南亞的數字經濟可能達到3000億美元。機遇和潛力巨大。

但是,Phil Pomford表示:“想要把握這一機會的公司必須清楚地意識到,東南亞的用戶行為因國傢而異,沒有一套完全可復制的打法。”

阿裡和騰訊平分秋色?Lazada和Shopee目前形勢如何?

按照網站流量的標準來看,印度尼西亞的兩個電商平臺Tokopedia和Bukalapak在“最受歡迎的電子商務網站”列表中分別排名第三和第四。即使這樣,這兩傢初創公司的市場份額仍在下降。

去年最後三個月,Shopee和Lazada分別擁有33%和27%的市場份額,而Tokopedia和Bukalapak的數字分別為11%和6.5%,低於去年同期的14%。

不過,iPrice表示,隨著印度尼西亞政府的扶持計劃落地,Tokopedia和Bukalapak的市場份額有可能會提升。

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畢竟印尼有大部分的用戶(約為56%)還從沒有在網上購買過任何物品。(數據來源於2019年6月)

自2017年以來,Shopee、Lazada、Tokopedia和Bukalapak已成為東南亞電子商務的四個“王者”。

Shopee在2017年僅占網絡流量市場份額的7%,遠低於Bukalapak(9%)、Tokopedia(14) %和Lazada(48%)。但是吸引人營銷活動(燒錢大戰)幫助Shopee提升瞭市場份額。

去年,Shopee聲稱可以幫助用戶節省高達90%的購物費用。邀請C羅作為品牌代言人,還籌備瞭免費送貨服務。

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但是,即使是No1,也面臨著巨大的競爭壓力。App Annie顯示,Sendo(越南)、Wish(美國)和Zilingo(新加坡)在東南亞同樣引起瞭極大的關註,並且也是目前下載較多的購物平臺。

Limelight Networks內容總監Edwin Koh表示:“如今的客戶非常有主觀意識,他們很重視平臺功能以及個性化體驗。”

因此,根據Koh的說法,改善用戶界面和基礎結構以確保可伸縮性、可操作性和安全性是電商平臺留住用戶的重要手段。

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