這個超長寒假,窺見縣城棋牌手遊市場的龐大灰色產業鏈

說起手機遊戲,很多人第一個想到的便是《王者榮耀》《刺激戰場》等各大手遊排行榜上名列前茅的“國民級”手遊產品。這些產品來自騰訊、網易等遊戲大廠,投入巨大,品質優良,玩法有趣,吸引瞭大批年輕玩傢。

這個超長寒假,窺見縣城棋牌手遊市場的龐大灰色產業鏈

但是,正如著名的“冰山模型”中提到的一樣,一座冰山,露出水面的部分可能隻有10%,剩下90%都屬於未知的領域。在手機遊戲這個市場也是如此。

這個春節,受困於新冠肺炎疫情,許多朋友們都過瞭一個超長假期。遠離城市,回到“五環外”的老傢,科技君窺見瞭手機遊戲這座冰山隱藏在水平面下未知世界的一角。

野蠻生長的“五環外”手機遊戲市場

你愛玩手遊嗎?你最愛玩的手遊是哪款?

許多年輕朋友在日常生活中都或多或少會遇到以上這兩個問題。他們有的沉迷“農藥”“吃雞”,有的隻是偶爾坐地鐵的時候拿出手機玩兩把“消消樂”。

但是很少有年輕人會關註,自己身處“五環外”老傢的父母、長輩們,他們喜歡手遊嗎?他們喜歡玩什麼樣的遊戲?

這個超長寒假,窺見縣城棋牌手遊市場的龐大灰色產業鏈

數據顯示,中國一共有661座城市,其中絕大多數都是二線以下的欠發達地區,在互聯網行業內,這些地區被俗稱為“五環外”或是“下沉市場”。正是這些被瞧不起的“下沉市場”,撐起瞭一個龐大的手遊世界。

這些被大廠遺忘的地區,正在成為地方棋牌遊戲廠商攻城略地的重要戰場!

這些地方棋牌遊戲,與騰訊出品的《歡樂鬥地主》《歡樂麻將》截然不同,他們沒有一套統一的玩法,而是紮根本地,根據本地棋牌市場玩法進行改進。哪怕沒有精美的畫面和龐大的流量基礎,它們依然能夠吸引到大批“五環外”玩傢。

超長春節假期,地方棋牌手遊嶄露頭角

在這場疫情中,許多行業受困於需求不振與供應受阻,或多或少受到瞭一定的沖擊。但是遊戲行業卻意外迎來瞭爆發,因為人們被動選擇居傢隔離,給瞭遊戲行業一個很好的發展機會。

其實在疫情發生之前,地方棋牌手遊便已經開始占領四五線城市和農村手機用戶的桌面瞭。他們通過頗具地方特色的棋牌遊戲搶占市場,不但洗劫瞭騰訊、JJ等傳統手機遊戲的玩傢,甚至還吸納瞭不少從不玩遊戲的用戶。

這個超長寒假,窺見縣城棋牌手遊市場的龐大灰色產業鏈

這些產品沒有精致的畫面,可能隻是通過騰訊、JJ等大廠的遊戲進行“換皮”;它們甚至沒有“版號”,沒有正規下載渠道。但是通過粗暴的線下地推模式,以及招聘當地“代理商”進行推廣分發的模式,地方棋牌手遊已經形成瞭一條龐大的灰色產業鏈。

與受困於政策的騰訊、JJ等正規廠商不同,這些地方棋牌手遊大多通過“房卡”銷售的模式進行盈利。某些地方甚至還形成瞭分發銷售“房卡”的地方代理人。甚至還有不少騙子,打著“XX棋牌外掛/輔助”的名號進行網絡詐騙。

目前,國內手遊市場的監管越來越嚴格,各項法規也越來越規范。相信遲早有一天,這些遊走在法律邊緣的地方棋牌手遊灰產將得到限制!

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