Napoli 西服的中流砥柱,極具辨識度的傳統手工成衣品牌

說能把成衣西裝做好的意大利品牌不在少數,可真要論當下流量為王的語境中有誰做到極具辨識度的,來來去去就是那幾個。

以前些年開始熱度高企不下的那不勒斯流派為例,除瞭如 KitonAttolini 這些頂級西裝制造商之外,還有相對實惠能打的小廠。

而今天要介紹的 ISAIA,正是其中之一。

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可能 ISAIA 在國內的名聲不算太大,哪怕早已進軍中國市場的它最近終於在京東開瞭旗艦店,粉絲數也少得可憐。

但每當看到有人穿著駁領飾有“紅珊瑚”的意大利西裝,懂行的玩傢總能會心一笑。

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ISAIA,耀眼的“紅珊瑚”

上世紀20年代,由 Enrico Isaia 在那不勒斯創立的 ISAIA 還隻是一傢專營面料的小店,為城中不少裁縫店供應品質上乘的佈料。

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Enrico Isaia

眼看量身做衣的需求與日俱增,Enrico 後來才在店面旁邊建瞭個小作坊來擴展業務 —— 開始跟自傢員工搗鼓起提供量身定制服務的男裝生意,蓄勢待發。

直到1957年,大基數的忠實客戶群給予瞭 ISAIA 充足的發展信心。

於是 Enrico 便跟他的兩兄弟 RosarioCorrado 將公司搬到瞭鄰近那不勒斯的卡薩爾諾沃 Casalnuovo

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ISAIA 傢族成員的合照

俗話說得好,“天時、地利、人和”,要知道卡薩爾諾沃當地接近一半的居民都是專業裁縫。

這不僅意味著繼承那不勒斯流派的傳統制衣工藝,人才儲備充足,加上正值成衣工業崛起的大環境,共同奠定瞭 ISAIA 的擴張基礎。

果然,短短十年 ISAIA 就迅速發展成一傢成熟的經典男裝制造商,同時亦為不少國際知名品牌輸出高品質的成衣產品。

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隨著80年代初期知名度的上漲,ISAIA 一舉踏上瞭工業化、國際化的道路,產品覆蓋瞭歐美以及中國、日本為首的亞洲地區。

難能可貴的是,現在的 ISAIA 依然由傢族第三代繼承人 Gianluca Isaia 所帶領,獨立經營。

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Gianluca Isaia

務求繼續將傳統手工藝註入到其它襯衫、夾克、鞋履和配飾產品當中,從最初的面料小廠演變為名副其實的全品類男裝品牌。

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  • 機器+手工的現代模式

Leo 之所以說它實惠能打,是因為在同檔次、同價位水平上的確給出瞭令人滿意的答卷

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直到現在,相信還有不少人固執地認為,手工元素的多少是判斷一件西裝好壞的重要標準。

其實在我看來,忽視定位,又盲目追求純手工是毫無意義的

機器的出現,不正是用值得信賴的工業標準來節省簡單工序的重復性勞動嗎?既保證瞭精度之餘,也提高瞭工作效率。

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隻要品控嚴謹穩定,保證瞭質量,一些無傷大雅卻關乎耐用度的縫接處理,自然沒有必要拘泥於是否手工制作。

雖然對某些高階愛好者們來說,可能手工背後的溢價、耗時等都算是貴牌價值的體現,能夠彰顯個人品味。

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但我相信絕大多數的普通用傢,都不希望自己替商傢承擔不必要的成本轉嫁,以及由於手工精牢度不夠而下降的產品耐用性

這也是為什麼 ISAIA 能憑借著成功的商業化運營,用機器結合手工的小廠模式在中高端成衣市場脫穎而出的原因。

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其實當那不勒斯風格橫空出世的時候,裁縫大師 Vincenzo Attolini 除瞭奠定瞭無結構西裝的基調而為人熟知之外,其曾為 ISAIA 開發西裝版型的兒子 Cesare Attolini ,在60年代創造瞭新穎的那不勒斯制衣系統,對機器+手工模式產生啟發。

ISAIA 的工坊便開始按照流水式的手工生產線,分別讓每個工匠負責特定的某一部分工序,並通過手工輔以簡單的機器縫制方式來提高效率。

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ISAIA 前期的工作情景

這套更具靈活性和前瞻性的生產模式,也影響瞭及後 Kiton 與 Attolini 等那不勒斯派系的發展,說是見證意大利成衣界崛起的偉大縮影,亦毫不為過。

現在的 ISAIA 針對不同定位都有對應的產品線,像追求純手工的有 Enrico 線,傾向性價比的機器+手工結合主線 ISAIA 和與第三代繼承人 Gianluca 同名的產品線。

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普遍能為產品舒適度、耐用性與美感加分的袖籠、扣眼、上領等部分都毫不含糊,均采用體現檔次的手工完成,而且精細紮實

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我是覺得對講究性價比的用傢們來說,起碼比為手工而手工的割韭菜品牌,結合瞭傳統手工和工業化體系的 ISAIA 明顯要更值得信賴一些。

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  • 大膽鮮明的南意風格

作為那不勒斯派系的代表性品牌,你能想象到的經典風格元素都能在 ISAIA 的產品中找到。

薄襯墊的軟肩高(窄)袖籠船型胸袋等,配合獨特的肩線後移處理,勾勒出南意風味的優雅廓形。

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而版型上的豐富,也體現瞭 ISAIA 對傳承與創新的深刻見解。

既有傳統剪裁的 Gregorio 全襯裡正裝取向,亦不乏輕松隨性的 Capri 半襯裡短身版型,反正大傢大可按需選擇( ISAIA 也提供 MTM 半定制服務)。

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Gregorio 全襯裡條紋套裝

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Gregorio 全襯裡格紋單西

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Carpi 半襯裡格紋單西

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Posillipo 無結構格紋單西

當然,相同流派的元素雷同可能較難體現差異,不過 ISAIA 極高辨識度的背後,是它準確地向外界傳遞出屬於南意獨特的人文風情

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現今品牌的掌門人 Gianluca 對整體造型感更加看重,產品不乏大膽明亮的用色和創新的花色設計,玩起騷來沒怕過誰。

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看它傢每一季的 Lookbook 就知道,意大利人的風趣、幽默和張揚個性,都被 Isaia 融入到品牌的氛圍主調當中。

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像 ISAIA 2019 秋冬系列,就以那不勒斯象征性的聖卡羅歌劇院為設計靈感,借糅雜瞭多種色彩的格紋式樣和高性能面料來詮釋“Dandy Attitude”的季度主題。

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雖然做面料起傢的 ISAIA ,沒有如 Kiton 那樣大量獨傢專供的面料,但它總能在質量與成本的平衡中,找到營造高級感的致勝秘鑰。

據說 ISAIA 品牌 Logo 中的“紅珊瑚”,正是那不勒斯地區的特產之一。傳統上,它象征著愛情、友情、激情、溫暖、歡樂多種情感和情緒,是富有寓意的吉祥物。

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而 ISAIA 憑借獨到的商業視野,通過“紅珊瑚”將那不勒斯的工藝精神化作提高品牌辨識度和產品價值的感性符號,成功區別開其它同檔次的成衣品牌

值得一提的是,ISAIA 也有照顧到女士們的西裝產品線,即使是幹練的職場女性,照樣能展現自己風趣、性感的一面。

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如果你還在找能夠告別沉悶套裝的風格單品,又想兼備能成就品味與談資的手工元素,那相信ISAIA 會是個不錯的選擇。

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