京東大數據研究院:2020女性消費趨勢報告

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被迫宅在傢中靠互聯網續命近三個月的人們,上演瞭一場線上消費狂歡。因為無法預料的黑天鵝事件,全民搶口罩、囤糧油米面、線上買菜,速凍食品、廚房調味料、方便面相繼被買上熱搜,宅經濟爆發。

實際上,作為零售平臺一直以來爭奪的目標群體,女性仍是這場宅經濟背後的主角。除瞭遙控出門采購的老公,她們依據各類疫情信息,通過線上買買買,為自己和全傢人置辦各類商品,解決吃喝玩樂等問題,一手防疫一手托起傢庭生活。

所有這一切對作為新時代消費主力軍的女性來說並不陌生。京東平臺上,對比女性疫情期間與2019年全年的消費數據不難看到,與疫情相關的消費短期內集中爆發,女性第一時間搶貨囤貨,成為傢庭健康和生活的受望者,並伴隨新消費方式的崛起。但從女性購買的品類、成交額增幅和占比等數據來看,她們的防疫消費與過去一年的消費有所趨同,如傢庭健康管理精細化、運動繼母嬰美妝後成另一新增長點、生鮮消費強勢增長等,未來或將延續。

對此,三八婦女節即將到來之時,京東大數據研究院發佈《2020女性消費趨勢報告》,透過線上消費數據,梳理疫情期間女性消費特征,看她們如何一邊對抗疫情,一邊認真生活。

報告分為兩部分,第一部分聚焦“疫情中的女性群像”,第二部分梳理“年度女性消費趨勢”,主要得出以下結論:

1、 疫情當下,除瞭傢庭安全的守望者,女性還扮演著六種不同的形象:敏感型、居傢型、娛樂型、悅己型、育兒型、逆行者。

2、女性承擔著社會多重角色,在成長的過程中,為自己、為寶寶、為傢人的購物都將進一步全面化和精細化,選購適合的商品,線上消費規模將持續擴大。

3、美妝母嬰等傳統女性占比高的品類中,擁有更加垂直/細分功能的商品將進一步吸引女性群體;在運動健康等品類中,隨著更多適合女性的商品投入市場,這些品類的女性消費占比也將持續提升。

4、更多元、更個性化的新生代女性群體成為消費主力軍,下沉新興市場的女性消費潛力大。

京東大數據研究院:2020女性消費趨勢報告

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