2019年手機榜單出爐:三星守住第一,蘋果Q4猛增,華為如何突破?

文/黃海峰

據市場研究機構Strategy Analytics最新發佈的研究報告數據顯示,2019年Q4全球智能手機出貨量為3.75億,與去年基本持平。其中蘋果、三星、華為、小米、OPPO分別為Q4排名前五的手機廠商。

2019年手機榜單出爐:三星守住第一,蘋果Q4猛增,華為如何突破?

中國手機廠商市場占比繼續擴大

2019年全年來看,市場份額排名前五的手機廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO。其中三星2019年全年出貨量29510萬部,同比增長1.3%,市場份額由2018年的20.3%上升為20.9%。

華為2019年全年智能手機出貨量為24050萬部,同比增長16.9%,市場份額由2018年的14.4上升到17%。這主要得力於華為手機在中國市場上在高速增長。

蘋果2019年全年智能手機出貨量為19740萬部,同比下降4.3%,市場份額由2018年的14.4%下降為14%。

小米2019年全年智能手機出貨量為12480萬部,同比增長4.6%,市場份額由2018年的8.3%上升為8.8%。

OPPO在2019年全年智能手機出貨量為11510萬部,同比下降1.3%,市場份額保持8.1不變。vivo沒能進入前五。

去年四季度蘋果、小米市場增長明顯

2019年Q4來看,蘋果、三星、華為、小米、OPPO分別為Q4排名前五的手機廠商。其中蘋果出貨量增至7070萬部,同比增長7%,該成績可以說是蘋果近幾年取得最好的成績,其市場份額更是高達18.9%。市場普遍認為蘋果iPhone 11系列的降價是主要原因。

三星2019年Q4智能手機出貨量降至7080萬部,同比下降1%,其市場份額為18.4%。Strategy Analytics同時指出三星各價位手機都有不錯的增長。

華為2019年Q4智能手機出貨量降至5600萬部,同比下滑7%,其市場份額為15%。但是自從去年被美國列入實體清單後,華為手機海外市場受到一定影響。此外,華為手機國內市場在過去一年高速增長後,其增長放緩。同時華為手機在歐洲等關鍵海外市場的競爭更加激烈。

小米2019年Q4智能手機出貨量3300萬部,同比增長近2%,其市場份額為8.8%。其在西歐及印度的優秀表現,為其貢獻瞭3300萬的出貨量。

OPPO2019年Q4智能手機出貨量3050萬部,市場份額為8.1%。值得註意的是OPPO正在借助 5G手機擴張西歐市場。

華為欲借助HMS,沖擊市場第一

需要指出的是華為2019年很有機會在全球手機市場超越三星,但受到谷歌服務的限制,海外市場有所下降。

對此1月31日,據奧地利媒體standard報道稱,華為駐奧地利經理Fred Wangfei表示:即便美國方面取消華為使用谷歌服務的限制,華為也不會再使用GMS服務,而是搭載自有服務HMS。

我們看到,目前HMS Core 4.0已經正式上線,並逐步在P30、Mate 30系列等華為手機上更新。據悉,即將於三月發佈的華為全新旗艦手機P40系列也將搭載HMS服務,以此減少谷歌限制的影響。

華為更是計劃在今年投資30億美元,以激勵4,000多名開發人員改進HMS系統。此外,華為已經為HMS服務投入10億美元,用於鼓勵開發者入駐。

編輯點評:

1.2019年第四季度,蘋果手機銷量變成全球第二,新產品iPhone11成最大功臣。全年看華為是第二,且銷量上蘋果與華為的差距還不小。

2.今年美國打擊華為,華為在海外的銷量受到瞭不少影響。華為與榮耀在國內增長不錯。此外,華為全新投入自有服務HMS,可以說在不斷提升自主能力,以減少外部因素對其銷量的影響。

3.三星全年能夠保持增長,與美國打擊華為不無關系。三星在歐洲等地區填補瞭華為留下的市場空白。

4.從利潤來看,蘋果的利潤依然是其他手機廠商無法比擬。根據Counterpoint去年底發佈報告顯示,2019年Q3全球智能手機市場總利潤達120億美元,其中在9月份發佈瞭新機的蘋果占比66%。中國手機廠商在追求量的同時,如何提高利潤也必須認真思考。

5.OPPO、小米的銷量、市場份額相近,但如果將他們的關聯品牌加上(OPPO相關聯的realme),可能會有一些差異。

6.小米全球銷量增長,中國區表現一般,不少用戶投身H、O、V。海外小米在印度賣瞭大量低端產品,並獲得一些歐洲用戶,利潤有增但整體利潤依然太低。如何安內將是小米的最大考驗。

7. 2020年隨著5G建設加快,5G手機必然占據更大市場份額,對此,Canalys移動事業部副總裁彭路平在一份報告中表示,廠商必須在5G手機湧入市場前,幫助渠道緩解4G手機的庫存壓力。可以說誰在5G手機上有優勢,誰將占據2020年手機市場優勢。

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